贵州旅游资源开发的关键

　　通过几十年的努力，特别是近几年省委省政府的高度重视，贵州旅游业有了很大的发展。但是，贵州旅游资源的开发利用还很不够，还有很大开发潜力。总的看来，虽然贵州旅游资源丰富，有“公园省”之称，但旅游业的发展现状比邻省云南和四川有很大差距。到目前为止，我们没有一个世界自然和文化遗产。我们的旅游收入还较差。如果我们没有危机感，加大发展旅游的力度，找准突破口，实现跨越式发展，就会越来越落后。

　　为什么要发展旅游业?第一，贵州有丰富的贵州独有的旅游资源，这给发展旅游提供了物质基础。第二，旅游业不但可以促进贵州经济发展，还可以提高贵州的社会形象。旅游业的发展，可以带来其他相关产业的发展，促进就业。因为除旅游景点的门票收入外，还会带动交通、餐饮、住宿、销售等多种产业的发展。第三，旅游景区建设继续发展成本低。一旦旅游景区建设好，继续维护运作的成本较低。因为景区(点)相对来说是不变的，不会因为游客人数的变化而改变太多的维护费用。

　　贵州主要发展什么旅游产品?用什么主打景点带动贵州旅游产业发展?贵州旅游如何定位?答案当然是突出贵州优势特色旅游资源。以“喀斯特”为主?广西桂林名气已经很大。以“民族风情”为主?云南已经运作的很好。以“生态游”、“乡村游”为主?这又太笼统，不能完全体现贵州特色，不能归纳出贵州丰富的旅游资源特色。我认为，在没有提炼出贵州旅游特色的定位之前，没必要在这方面花太大精力去讨论“定位”。目前看来，我们很难用简短的语言概括贵州丰富的、独特的优势旅游资源，而且经常变换发展方向的定位，会带来负效应，让人不知所以。笔者认为贵州旅游发展的关键是：打造品牌!发展才是硬道理，只有打造出世界知名品牌景区或景点，用品牌带动整个旅游业的发展，才是贵州旅游发展的道路。为什么要通过打造品牌来发展贵州旅游业?第一，我们的经济基础薄弱，不可能全面投入，只能有所为有所不为，重点投入关键景区和景点。第二，通过品牌打造，可以把贵州不同类型的特色旅游资源潜力都开发出来，避免顾此失彼。第三，品牌的作用是十分巨大的，可以通过品牌带动整个贵州的旅游发展。

　　突出重点才能打造出旅游品牌
　　
　　打造贵州旅游品牌，应该突出重点、分步骤建设。贵州旅游资源非常丰富，省委省政府非常重视，地方政府积极性非常高。如果不很好规划，有重点地发展，而是大家都认为重要，大家都来搞旅游，各县市都各自发展自己辖区的旅游景点，各地区都认为自己辖区重要。这样，可以总体上推进和提高贵州的旅游业。但也必须看到它的另一面：大家都想发展，结果是谁也不能很好发展；每一个景点都想建设，结果是那一个景点也建设不好。

　　因此，在全面推进的基础上，就要有重点的打造旅游品牌。开发贵州旅游产业。一定要在省政府的统一领导下进行。领导高度重视，群众积极参与是旅游发展的先决条件。明确重点建设景区和景点，集中人力和物力，每1～2年推出1～2个，通过几年持续不断的全方位建设、包装、宣传，就会形成贵州独具特色的旅游品牌。如果没有重点的“一哄而上”，“撒胡椒粉”似的投入资金，很难推出贵州的品牌景点和有影响的景区。

　　贵州旅游资源已经按区域分类重点建设，这是非常好的一件事。笔者建议：“红色旅游”一定要充分利用《长征》等影视片的影响。在贵州西线旅游建设中，瀑布以黄果树瀑布为重点，溶洞主要宣传织金洞，峡谷着力包装马岭河峡谷，岩溶地貌以双乳峰和万峰林为龙头，红崖天书和关岭生物群值得引起重视。荔波喀斯特原始森林、梵净山、赤水竹海是贵州独具特色的以生态环境见长的景区，有必要加大力度建设。人文旅游方面，一般认为贵州先天不足。但我们也有优势，前面提到的红军长征留下的大量“红色旅游”资源是一个方面。“夜郎文化”是贵州独有，但开发利用很不够的“黔文化”。我们不应该过多考虑夜郎文化的宣传给贵州带来“负效应”。云南十八怪，广为流传，人人皆知，其许多方面也是说云南不好方面的，这并没有给云南带来多少“负效应”。一个古代“夜郎自大”的故事更不会给贵州现代带来“负效应”。对于少数民族风情资源的开发，最为关键的是，加大对贵州独有资源的开发力度，如从江岜沙的苗族。

　　一个景点的建设，需要大量的资金投入，牵扯到方方面面。而且，先期的投入需要很长时间才能收回。这就决定光靠政府投入资金是不够的。贵州又是地方财政基础比较薄弱的省份，又有那么多需要用钱的事要做，不可能对旅游投入大量资金。另一方面，旅游景点一旦成为热点，可以接待大量游客，受益的除旅游部门外，还有交通、住宿、餐饮、销售等诸多方面，受益者面非常广泛。所以，建设旅游景点的资金要多渠道、多来源筹集，可以采用争取国家资金、省政府投入、地方匹配、群众集资和引资合作等多种方式集资建设。

　　加大宣传力度
　　是打造旅游品牌的重要措施

　　旅游景区(点)的建设，是一个复杂的工程。主要交通设施，靠国家建设。贵州近几年大力发展交通，主要旅游景区都有高等级公路与贵阳连通。2004年9月28日，贵州第一条高速公路——清镇至黄果树高速公路已经正式开通。省内许多重要旅游区(铜仁、兴义等)机场已经开始使用或在建设中。这为贵州旅游业的大发展奠定了非常重要的基础，提供了极其重要的先决条件。景区的宾馆、饭店、商店、娱乐设施等硬件建设可以通过市场调节实现，在建设初期和薄弱区，国家可以给予适当的优惠条件引导。但景区内的公共和服务设施，则要靠政府和旅游部门统一规划建设。

　　培养一批高素质的导游队伍是树立景点形象、宣传旅游的重要方面。游客对景点的了解、印象、感觉，不可忽略导游的作用。导游就是旅游景区(点)的形象代言人。导游的形象、气质、修养、服务态度和水平，直接或间接的影响旅游产品的开发。对导游队伍的严格管理，有助于打造贵州旅游产品。旅游业做得好的省份的成功经验表明，加强对导游队伍的建设是旅游开发取得成功的关键。

　　只有加大宣传力度，全方位有重点的宣传包装，深入挖掘旅游景点的文化科技内涵，才能打造出贵州的旅游品牌景区(点)。我曾经问过许多参观过贵州旅游景点的人，问他们感觉如何，很多人回答是：比我们想像的好多了。这说明什么呢?说明我们宣传的不够。电视是目前最重要的宣传手段：可以组织全国型的大型活动，特别是一些演出活动，在要宣传介绍的旅游景区(点)举行，通过电视向公众传播：也可以制作专门的旅游宣传片；电视台可以搞旅游专栏活动，贵州电视台的“穿越喀斯特”就是一个创新；把贵州代表性旅游景点制作成公益性广告，在电视中长期持续播出；以旅游景点为背景的电视剧，可以收到意想不到的效果……摄影、绘画、文学、歌曲、电影都是非常重要的宣传方式。我曾经在云南丽江机场看到，仅介绍宣传漓江的作品就达20余种。难怪漓江会这么有名了。

　　“山不在高，有仙则名”，“水不在深，有龙则灵”。很多旅游景点，通过文学作品给了其文化光彩，神秘色彩，使其身价倍增，游客倍增。电影“庐山恋”为庐山添光加彩；电影“五朵金花”使蝴蝶泉成为旅游景点；电影“少林寺”和“少林功夫”使少林寺名扬海内外；“武当拳”、“峨眉剑”、“佛教文化”使武当山和峨眉山成为重要旅游景区；一部小说“孽债”扬名了西双版纳；一首“大板城的姑娘”的歌曲使大板这样一个小镇蜚声中外……这样的例子不胜枚举。贵州要打造旅游品牌，发展旅游事业，一定要加大这方面的工作力度。可以请作家、文学家、摄影家、作曲家、画家和影视导演等，开展系列活动，推出介绍宣传贵州的作品。要充分调动省内艺术家的积极性，让他们创作有影响的好作品，因为他们熟悉了解贵州这片土地，对这片土地有深厚的感情。

　　资源整合，以品牌带动整体旅游发展是一条捷径。合理安排路线，把自然生态风光、民族文化、贵州特色文化(如夜郎文化)结合起来，把不同的自然景观结合起来，让游客在很短的时间，得到较多的享受，会吸引更多的游客。特别是少数民族资源的开发，一定要挖掘其文化内涵，并和自然风光有机结合起来。例如：云南靠纳西族文化和丽江风光推出漓江，靠白族文化、大理风光和《五朵金花》推出大理，靠摩梭人独特的母系文化使偏僻的小山村世界闻名，游客纷至沓来。

　　公园省贵州，有丰富的旅游资源，有省委省政府对旅游业的高度重视，有广大民众的积极参与。只要大家一条心，艰苦努力，全方位打造贵州旅游品牌，就会将资源优势转化为经济优势，促进贵州旅游业的全面快速发展。(作者单位：省地矿局)